「表示を減らして」と頼むと、Facebookは何を変えるのか

「こういう投稿を減らしてほしい」。会話なら十分に通じそうな言葉だ。だが、フィードの設定となると、二つの確認が必要になる。「こういう」とは何を指すのか。そして、どのくらい減らすのか。2026年11月10日、Metaのエンジニアは、Facebookのおすすめを調整する機能「Your Algorithm」の仕組みを解説した。とりわけ役に立つのは、利用者が同じように自然な言葉で書いた依頼でも、システムは異なる処理を行うという点だ。^[1]

Metaの説明では、AIで生成されたコンテンツを減らしてほしいと頼むと、そのコンテンツのおすすめ順位が下がる。一方、「Not Interested In」の項目で特定のクリエイターを指定すると、その人のコンテンツは直接除外される。これは同社による説明であり、ClearRulesが試して確認した結果ではない。それでも、期待すべき結果を二つに分ける手がかりにはなる。ある種の投稿を見る頻度が下がることと、特定のクリエイターの投稿がおすすめに出なくなることは、別の結果だ。^[1]

自然な言葉で頼めても、返答には正確さが要る

例えば、AIで作られた子猫の画像にうんざりした人を考えてみよう。その人は、AI生成の画像を減らしてほしいとも、それを投稿している特定のクリエイターを表示しないでほしいとも頼める。日常の言葉としては、どちらも同じ不満を解消するための依頼だ。ただし、期待は異なる。前者ならおすすめ全体の構成がどう変わったかを見られるが、後者ならそのクリエイターが再び出てきたことに気づくだろう。

おすすめ順位を下げるだけでも、十分役に立つ場合はある。フィードを快適にするために、特定の話題や特定の作り方による画像をすべて消す必要があるとは限らない。問題は、画面に「完了しました」と心強く表示されても、利用者には何が完了したのか分からない場合だ。現在のFacebookがこの文言を使っているという意味ではない。どんなアシスタントにも求めたい基本的な条件である。返答には、利用者が期待できる動作を具体的に示すべきだ。

ClearRulesがここで重視するのは、何を変えたかが伝わる確認メッセージだ。ある種類のコンテンツを減らす依頼には、今後はおすすめに出す頻度を下げると説明する。クリエイターを指定した依頼には、誰のコンテンツをおすすめから除外するのかを明示する。丁寧にうなずくだけの返事よりは、少し長くなる。それでも、どこまでが約束で、どこからが単なる愛想なのかを、利用者が推測せずに済む。

約束した内容に照らして結果を見る

Metaは10月の発表で、Your Algorithmを、言葉でフィードやReelsのおすすめを調整できる機能として紹介した。同社によれば、おすすめは同じ利用セッションの間に変わるという。今回の技術解説が役立つのは、より具体的な問いを立てられるようになったからだ。漠然と「アルゴリズムは言うことを聞くのか」と問うのではなく、「利用者に伝えた動作と、実際の結果は一致しているか」と問える。^[2]

今後検証するなら、これが妥当な評価基準になる。表示頻度を下げる依頼を、その直後の動画一本だけで公平に評価することはできない。変更の前後で、同じような条件の閲覧期間を比べる必要がある。特定のクリエイターを除外する場合は、その設定が適用されるおすすめに、本人の投稿が出てくるかを調べることになる。二種類の依頼をまとめて「機能する」「機能しない」と判定すれば、Metaが今回説明した肝心の違いを見失ってしまう。

自分の好みを自分の言葉で伝えられるのは、誰かが用意した話題の一覧に合わせて選ぶよりも便利だ。その利点はきちんと認めたい。次に必要なことも実用的である。何が変わるのかを、同じくらい分かりやすい言葉で利用者に伝えることだ。依頼の仕方が自由になるほど、システムの返答には正確さが求められる。そうでなければ、感じのよい会話の後に、昔ながらの設定で最も面倒だった作業が残る。結果を自分で読み解かなければならない。